일론머스크가 twitter 를 X.com 으로 바꾼 방법과 이유는?

최근 몇년간 가장 핫한 기업가인 일론머스크가 또 한번 세상을 뒤집을 일을 하였습니다. twitter 인수를 위해 수십조를 사용한 일론 머스크가 twitter 이름을 X 로 바꿔버리겠다고 선언하자마자 실제로 로고를 X 로 바꿔버리고 말았습니다. 어떻게 이런게 가능했는지 알아보겠습니다.

세상에 몇 없는 한글자 도메인 

도메인은 모든 전세계 모든 기업들이 인터넷 시장에 뛰어들기 위해서는 필수적으로 사용해야합니다. 하지만 도메인의 구조상 중복을 허용할 수 없으니, 각자 자신의 브랜드 도메인을 차지하기 위해서 노력을 해야하고, 누군가가 이미 선점했다면 돈을 주고서라고 가져오는 경우도 많이 있습니다.

 

그렇다면 영어 단 한글자 도메인은 어떨까요?

영어 철자로 된 도메인은 최상위 도메인 하나당 전세계에 단 26 개만 존재할 수 있습니다. 말그대로 일론머스크가 사용한 X.com 과 같은 형태의 주소는 단 26개만 존재할 수 있는 것입니다.

 

어떻게 가능했을까?

이것이 가능했던 이유는 일론머스크가 이미 X.com 이라는 도메인을 소유하고 있었기 때문입니다.

일론 머스크는 1993년 인터넷이 활성화되던 시기에 온라인 은행을 설립했습니다. 그리고 그 기업의 이름이 x.com 이였고, 이때 사용한 도메인도 x.com 이였습니다. 그리고 이 x.com 이라는 회사는 컨피니티라는 회사와 합병하여 현재의 페이팔이 되었고, 페이팔은 이베이에 팔리게 되었습니다.

 

이때 x.com 도메인에 대한 권한도 같이 팔게 되었습니다. 하지만 이 도메인에 미련이 남았던 일론머스크는 2017년도에 x.com 이라는 도메인을 페이팔로 부터 다시 매입을 하게 됩니다.

X.com 이라는 도메인이 가지는 의미는 무엇일까?

표면적으로는 X 는 모든것을 의미하고, 이것이 트위터를 슈퍼앱으로 만들 생각이 아니냐는 얘기들이 들려오고 있습니다. 하지만 그것보다 일론머스크는 트위터의 접근성을 더 높이기 위함이라는 생각이 듭니다. X.com 이라는 한글자 도메인은 생각보다 더 큰힘을 가지고 있습니다. 

 

가장 중요한 힘은 오타를 만들 가능성이 없다라는 사실입니다. 누가 X 한글자를 치는데 오타를 낼 수 있을까요? 이러한 요소는 서비스에 접근하는 과정에서 생길 수 있는 다양한 사이드 이펙트들을 원천차단할 수 있는 강력한 방법이 될 수 있습니다.

 

다른 힘은 각인되기 쉽다는 사실입니다. Twitter 가 X 로 이름을 바뀐지는 하루도 지나지 않았습니다. 하지만 모든 트위터 유저들은 이미 X 라는 새로운 도메인에 익숙 해졌다는 사실은 누구도 부인할 수 없습니다.

 

또한 세상의 대부분의 알파벳을 알고 있는 세상에서 이제 X 라는 알파벳은 트위터와 일론머스크를 연상시키게 되었고, 이것은 X.com 의 브랜드 각인 효과를 가져와 함께 더 큰 영향력을 가지게 될 것입니다.

왜 갑자기 Twitter 를 X.com 으로 바꾸게 된걸까?

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일론 머스크는 그렇게 소중하게 여기던 X.com 이라는 이름을 왜 갑자기 Twitter에게 사용하게 된걸까요? 

 

현재 일론머스크가 가지고 있는 사업중에 도메인을 통해 반사이익을 볼 수 있는 사업이 없었습니다. 전기차나 인공지능, 스페이스X 등 X.com 이라는 도메인으로 힘을 받을 수 있는 부분이 현저하게 적었기에 X.com 도메인을 낭비하는 꼴이 될 수 있습니다.

 

또한 단 한글로 새로운 브랜드를 런칭하게 된다면 초기 브랜드를 쌓는데는 어려움을 생기게 됩니다. 일론머스크라면 해냈겠지만, X 라는 한가지 단어만을 가지고 브랜드를 새롭게 런칭하고 인지도 쌓기에는 부족함이 있습니다.

 

이 순간 일론머시크는 Twitter 를 인수하였습니다.  아마 인수 당시부터 계획하고 있었을지 모릅니다. 그 결과로 충분한 브랜드 인지도를 가지고 있는 Twitter 의 이름을 X 로 바꿈으로써 초기에 부족할 수 있는 브랜딩을 해결 하고, 이후의 성장이 둔화되고 있던 Twitter 에는 날개를 달아주었습니다.

 

Twitter 가 X 로 바뀜으로서 일론머스크가 원하는 것은 "모든 것" 을 해결 하는 슈퍼앱을 만들기 위한 초석일지, 아니면 Twitter 의 성장에 날개를 달아주기 위한 발판일지는 향후 일론머스크기 어떤 식으로 진행할지에 달렸습니다.